冰雨 2008-7-16 11:28
2007年国内互联网市场规模达405亿元
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6月18日，易观国际发布《2007-2008中国互联网市场年度综合报告》数据显示，2007年国内互联网市场规模达405.4亿元，环比增48.65%;国内互联网用户总数达到2.1亿元，比2006增长53.28%，是互联网用户规模增长最快的一年。d nr
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易观研究发现，2006、2007两年市场规模增长率都在40%以上，未来两年仍然会保持这样的增长速度。预计至2011年互联网市场规模将达到1375.04亿，互联网总用户数将达到6亿。此外，互联网的服务模式在企业增收、节支、提效方面的作用也逐渐显现，互联网已成为传统企业应对激烈市场竞争、提升自身竞争力所采取的主要手段之一。(c pK![!r${k
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易观国际预测，随着移动互联网市场的快速发展，互联网增值业务向移动互联网方面的延伸力度进一步加强，移动互联网成为众多厂商开拓新市场的重要目标。~ w @A}W,i4}dvC
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普华永道：未来五年互联网广告增速将居首位fD-l U!w%FI6f(Z$J
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据普华永道近日发布的全球娱乐及媒体行业2008-2012年展望报告预测，全球娱乐及媒体行业年平均复合增长率将达到6.6%，至2012 年，市场总规模预计将达到2.2万亿美元。其中互联网广告的增速将居于首位，年平均复合增长率达到34%。互联网广告将于2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场份额。
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中国大陆的娱乐及媒体行业将以14.6%的年平均复合增长率增长至1345亿美元，大大超过全球6.6%的年平均复合增长率。目前，中国是亚太区第二大报纸出版市场，但报告预测，未来几年报纸广告的平均复合增长率仅为5%，报纸广告的增长前景并不十分乐观。
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西欧地区手机普通广告市场进入快速发展阶段V y*U0S8SD4T{.`
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艾瑞市场咨询整理eMarketer关于西欧地区手机普通广告市场的相关数据显示：2007年西欧手机普通广告市场规模为7亿美元，比2006年增长75.7%，预计今后四年将继续保持快速增长，到2011年西欧手机普通广告市场的收入规模将达到28亿美元。duqs.D%?
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艾瑞分析认为：西欧地区手机普通广告市场的发展已经进入快速发展阶段，3G网络的广泛运用成为西欧地区手机普通广告市场快速发展的直接动力。.C yx4` ^)r8v2Y/Gg9_:q
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美100大广告主向互联网转移10亿美元开支
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据国外媒体报道，广告开支从传统媒体向网络媒体转移已是大势所趋。据美国TNS公司数据显示，2007年美国100大广告主的广告开支为613亿美元，同比增长0.3%。但是，Web显示广告开支却达到了42亿美元，同比增长33%。
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2007年，美国100大广告主从电视和报纸等传统媒体向互联网转移了10多亿美元的广告开支。其中，报纸广告开支压缩了6.74亿美元，电视广告开支压缩了4.06亿美元。
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时尚与女性网络媒体广告价值潜力巨大 _~#h8jI
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根据最新的Nielsen Online调查发现，中国生活、时尚与女性网络媒体每周的市场达到率为超过20%，按CNNIC发布中国网民规模计算，保守估计覆盖规模超过4500万人，消费者表现出对相关媒体的高度关注和参与热情。5I)f X/B @)n ^
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Nielsen Online的调查是在2008年4月至5月期间进行的，调查结果显示，领先的时尚与女性网络媒体的周平均访问者超过700万，平均周用户访问次数超过1230万次。\%}VgB[(O l
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尼尔森的研究发现，20-30岁的年轻人群是时尚网络媒体的主力，群体平均年龄约27岁，超过50%受众的学历在本科以上，接近60%的职业是外企、私企、自有职业者和大学生，整个群体的平均年收入达到63400元。
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Nielsen Online大中华区董事总经理庾良建认为，“这部分群体是属于比较典型的3H群体(高收入，高感度和高消费)，此类媒体的受众具有相当高的营销和广告价值。” n0^\6` M$m.t3[(l8W
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根据尼尔森的调查显示，时尚与女性网媒受众拥有较高的经济能力和购买力，在高端产品、服务和体验消费上，表现出较高的消费能力和消费潜力。大约百分之六十拥有电脑或MP3，百分之五十五拥有信用卡， 百分之五十四在过去的一年内有在国内旅游的经历，而超过一半的受众经常去美食餐厅享受或看电影。同时，从跨媒体的接触行为和认同上，时尚与女性网络媒体受众体现出对网络媒体高度的依赖性和信任度，尤其是诸如IT、数码、家电、通讯、服饰、航空旅游、汽车和金融保险等产品信息来源上，互联网扮演了绝对优势的地位。而在时尚生活的代表性产品，例如服饰、化妆、珠宝首饰等奢侈品，互联网与传统媒体相辅相成，同样成为时尚产品的最重要信息媒体。K+Al}z7aji
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尼尔森的调查同时还发现，此类媒体受众对时尚/女性网络媒体的品牌和产品、服务，消费者均呈现出较为正面评价和认同，对各项品牌力和产品力指标的满意比例均较高，而且，媒体通过文章、报道及论坛贴子、讨论等对消费者的品牌认同与消费意向产生了相当大影响，再结合大量线上广告与线下营销活动，时尚与女性网络媒体成为了一个有效的营销整合平台。4p3?J2Y k%F.l,q
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中国大陆的时尚/女性网络媒体目前正处于成长阶段的充分竞争之中，门户频道与垂直网站的定位差异、时尚与女性内容的彼此共生，使得这一市场中各家媒体具有各自比较优势和产品特色，也让广告主在媒体选择和组合上拥有更多的空间。在网站建设上，应更多注重媒体品牌建设和与受众互动、体验与交流，同时 CGM(Consumer-Generated Media)趋势日益显现提升了网络媒体对消费者影响，而时尚与女性话题是非常切合这一趋势。
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庾良建认为，2007年以来的中国网络广告市场数据表明FMCG、时尚、娱乐、财经等广告需求增长迅速，考虑时尚/女性网络媒体的受众结构、生活形态、消费潜力和跨媒体行为，再结合时尚/女性网络媒体的覆盖规模、传播特点和内容构成，可以认为此类媒体在消费引导和广告传播上具有充分价值，是一个值得企业和广告公司、广告代理商充分关注和利用的市场。
