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冰雨 2008-7-21 14:51

门户网站奥运报道进入全新阶段

四大门户奥运频道报道总量对比(2008.06)'@6QKeg0^'S
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这里做一个简要分析:
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1、4-6月奥运报道数量方面,搜狐明显占有,并且继续曾不断上涨趋势,作为奥运会网络媒体合作伙伴,搜狐在数量方面的优势得到了充分体现,相反新浪、腾讯的报道数量从四月开始逐渐下滑,这与火炬开始传递后缺乏新的报道热点不无关系。
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2、非火炬传递奥运报道,搜狐、新浪、腾讯曾同样趋势,经过5月的短暂下降后,随着奥运临近报道数量开始增加,搜狐已经发现了非火炬报道内容的差距,加强了力量,在6月一举成为四大网站中数量最多的。
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Z:L7NZ!n[ 3、与搜狐、新浪、腾讯相比,网易报道条数明显较少,这虽然与其新闻求质求精有关,但如果数量上差距过大的话,都将影响到网站的发展。腾讯不仅积极报道奥运,而且成为2010年上海世博会内容合作伙伴(参见腾讯亮剑世博会 重心转向品牌广告),网易很可能腾讯替代彻底退出新的三大门户网站,这对主要收入来自网络游戏的网易来说,比较危险,需要引起管理者的注意。 K)A4H){L#MB

rxVD/i 4、奥运图文报道搜狐地位明显领先,但四大网站的图文报道中很大比例都来自火炬传递,如果去掉火炬传递部分,搜狐和新浪的图文报道明显领先于腾讯和网易。
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s:aX:G,O+C_/N#Qw-z*b 5、奥运视频报道数量不但四大门户网站奥运报道的一成,也主要集中在火炬传递上,门户主要优势仍通过海量的文字新闻实现。但可以看到,新浪、腾讯视频报道数量不断增加,视频报道的模式还在不断摸索中。
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wH2h!Py ^x 下一阶段竞争展望:
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1、从7月20日起,奥运公交专线开通,奥运机动车限行启动,奥运村开村,奥运报道也进入了第二阶段。从7月20日-8月8日北京奥运会开幕前,各门户奥运报道进入一个新阶段。奥运火炬接力接近尾声,而热身赛新闻、运动员新闻、参赛国动态等逐渐成为奥运报道的主角。&G-]"h1G!|*z Gb

/c8V,p4`:l6B3X#O.z 2、新浪、网易、腾讯获得CCTV奥运视频授权后,搜狐作为北京奥运会网络新闻合作伙伴的优势能否进一步发挥,继续在报道数量和质量上领先于其他网站,有待时间考验。而其他网站如何寻求突破搜狐通过奥运内容赞助商形成的优势,尤其是网易,如何尽快缩短差距,形成竞争优势,也值得关注。b.T)Y;BC9LFG/^

9l(J Z8A~iKo6Cx 3、网站其他频道的奥运相关报道、奥运相关活动,奥运期间的非奥运报道,也值得各门户网站关注,毕竟奥运只是新闻中的一个热点,而不是全部。更多的创新很可能来自奥运团队以外。l:q"v%CvC

7Wy%b$nk'D` } 4、虽然奥运会对“非奥运营销”做了大量限制,但相信我们仍会看到多个成功的“非奥运营销”成功案例,包括与奥运无关的营销方案,以及基于奥运的“隐性营销”,门户网站作为最具有创造性,最活跃的媒体,如何借力,值得关注。尤其是非奥运赞助商的新浪、腾讯、网易。
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5、赞助奥运,搜狐品牌获得了明显的提升,这对其吸引品牌广告有利(这也是腾讯赞助世博会的原因),但搜狐高层现在已经需要开始为后奥运营销、业务调整做准备了,如果只是计算奥运阶段的收益,对赞助商业绩的提升有限,而赞助需要投入大量的人力、物力资源。
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